Listo, ahora ya sabes qu茅 es un slogan y por qu茅 es importante para tu negocio.

Pero cr茅eme, crear uno no es tan f谩cil como puede parecer.

En pocas palabras, debe ser capaz de dar a trasparecer la historia de la marca: cu谩l es su concepto, los beneficios que puede traer y lo que la hace especial.

Resumiendo, el slogan debe dar a entender por qu茅 tu producto o servicio es la mejor opci贸n.

隆Veamos eso!

1- Conoce a tu p煤blico


Al comienzo de toda estrategia de comunicaci贸n, uno de los pasos iniciales es saber exactamente cu谩l es el p煤blico que va a comprar tu producto o servicio.

Sin embargo, no basta solamente descubrir el rango etario, g茅nero, renta y otros 铆ndices demogr谩ficos de los clientes. Esas informaciones son importantes, pero ellas no le dan profundidad suficiente para la creaci贸n de piezas y textos.

As铆 como en la producci贸n de contenidos, te recomendamos que tengas una buyer persona en mente para dirigir todos tus esfuerzos de comunicaci贸n. El concepto de buyer persona puede definirse como un perfil semi ficticio que representa a tu cliente ideal.

Sencillo, 驴verdad?

Pero al crear una narrativa para esa persona, eres capaz de entender cu谩les son sus objetivos y dificultades, c贸mo ayudarla y c贸mo comunic谩rselo.

Vas a crear tu slogan para una persona que realmente puede existir, diferente del alcance de los datos, que no remiten a un rostro, por m谩s precisos que puedan ser.

En un ejemplo pr谩ctico, ser铆a negativo utilizar t茅rminos en otro idioma o palabras dif铆ciles si tu marca tiene un abordaje m谩s popular. Con la buyer persona logras entender c贸mo hacer este abordaje por medio de un vocabulario accesible.

  1. Demuestra por qu茅 eres el mejor
    El slogan va a ser un medio m谩s para expandir la personalidad de tu empresa y est谩 claro que quieres destacar aquello que tiene de mejor, 驴no es cierto?

Empieza enumerando todo aquello que hace a tu empresa diferente de la competencia, ya sea el precio, la tradici贸n, la calidad, en fin, aquello que lo separa de las otras.

Eso se trata de establecer el diferencial competitivo, bastante utilizado durante las ventas y que puede ser argumentado para una frase de impacto capaz de convencer al consumidor a escoger tu marca.

Podemos citar el slogan de M&M: 鈥淓l chocolate se derrite en tu boca, no en tu mano鈥 que muestra una caracter铆stica que otros no la tienen.

  1. Ten un posicionamiento
    Adem谩s de mostrar los puntos en los que te destacas, es posible indicarle al consumidor los beneficios y las funcionalidades de tus productos y servicios dentro de tu ramo.

De esa forma, te posicionas de acuerdo con la utilidad de tu marca y muestras c贸mo se encaja en la vida del comprador, de qu茅 trata y qu茅 va a ganar al optar por ella.

Un buen ejemplo es el slogan de Nesquik 鈥渆l comienzo perfecto para un d铆a feliz y activo鈥 cuya funci贸n de bebida para comenzar el d铆a queda bastante clara.

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  1. Haz listas de palabras y comb铆nalas
    En el momento de crear el slogan, una buena t谩ctica es elaborar listas con palabras que se relacionen con tu marca, priorizando adjetivos, verbos y sustantivos que tengan conexi贸n con tu objetivo.

En los adjetivos, comienza con los m谩s comunes y sus ant贸nimos y ve canalizando para los que puedan describir tu marca. Por ejemplo, 鈥渕oderno鈥 y 鈥渢radicional鈥, 鈥渓igero鈥 y 鈥減rofundo鈥, 鈥渃omplejo鈥 y 鈥減r谩ctico鈥, entre otros.

Ya en la hora de los verbos, busca relacionarlos con el 谩rea de actuaci贸n. Recuerda las acciones que el cliente va a tomar con tus productos y lo que puede sentir y hacer despu茅s.

Si est谩 relacionada con la industria alimenticia, vale la pena colocar 鈥渟aborear鈥, 鈥減robar鈥, 鈥渃omer鈥, 鈥渄egustar鈥 y 鈥渁preciar鈥. No te olvides de incluir algunos m谩s generales como 鈥渆ncantar鈥, 鈥渞ecomendar鈥 y 鈥渁probar鈥.

Para finalizar, coloca en los sustantivos todo aquello que entre en el universo de tu marca. Para una marca de productos para el cabello, puede ser interesante hablar sobre nutrici贸n, hidrataci贸n, brillo, suavidad, movimiento y color.

Adem谩s, no te limites e intenta introducir algunas palabras irreverentes que no salen de tu cabeza o que te hayas acordado de casualidad. Sorprendentemente, pueden ayudarte a dejar tu slogan m谩s creativo.

Con todo eso en las manos, es hora de partir para la pr贸xima fase del brainstorming y realizar pruebas con el material que ya tienes. Ve relacionando las palabras que conseguiste hasta formar algunas frases cortas.

No pares en las primeras tentativas, porque es importante conseguir una buena variedad de opciones. Ten en mente algunos consejos:

S茅 honesto
No prometas nada que tu producto no pueda cumplir. El consumidor se va a decepcionar, puede reclamar y mucho peor, colocar en riesgo tu reputaci贸n en el mercado.

Es mejor ser sincero y atender sus expectativas. Ese es el camino para volverlo fiel a tu marca e, incluso convertirse en su promotor.

S茅 directo
Ahorra palabras y cita solamente lo esencial. Tu empresa puede tener innumerables cualidades y hacer maravillas para tu cliente, pero no necesitas hablar todo eso de una sola vez.

Es mucho m谩s dif铆cil memorizar una frase larga que algunas palabras, 驴cierto? Por eso, intenta hacer tu slogan corto, sin ultrapasar 8 palabras.

Apuesta en aquello que realmente va a convencerlo y deja que el cliente descubra los otros beneficios en una descripci贸n m谩s profunda en el embalaje del producto o en tu sitio web.

S茅 pegajoso
El slogan debe ser divertido y de f谩cil repetici贸n. Por eso apuesta en palabras fuertes e intenta hacer un buen juego de palabras tambi茅n, incluyendo rimas, por ejemplo.

Adem谩s, una buena t茅cnica es repetir el nombre de la marca dentro de 茅l, como algunos ya lo hacen. Eso ayuda a reforzar el nombre de la empresa en asociaci贸n con el mensaje transmitido.

Otra consideraci贸n es tambi茅n asociarlo con tu logotipo. En el caso que ya tengas uno, es bueno retomar sus valores transmitidos e incluso su est茅tica.

  1. Escoge los finalistas
    Listo, despu茅s de la combinaci贸n de palabras y formulaci贸n de las frases, llego el momento de escoger entre los slogans.

Antes de todo, haz una revisi贸n gramatical para verificar si est谩 todo de acuerdo con las normas ortogr谩ficas y no llevarlos adelante con peque帽os errores que pueden perjudicar tu imagen. Parece tonto, pero es muy importante hacer esto.

En una selecci贸n inicial, di los slogans en voz alta. Con esto, podr谩s identificar el que es sonoro y se queda m谩s f谩cil en la mente. De esta forma, selecciona las mejores opciones.

Prueba los finalistas con tus familiares y amigos y verifica cu谩l es la aceptaci贸n de cada uno.

Mira cu谩les son sus pros y contras, haz la correcci贸n de lo que sea necesario y establece un ranking entre ellos.

Al final, identifica si alguno de ellos ya est谩 siendo usado en alg煤n otro proyecto. En el caso que su uso est茅 disponible, reg铆stralo en nombre de tu empresa y apl铆calo en tus acciones de marketing.

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